Los datos estructurados mejoran significativamente la interpretación y presentación del contenido de un sitio web por parte de los motores de búsqueda. Los datos estructurados, también conocidos como marcado semántico, son información formateada con precisión e incrustada en el código HTML de una página para ayudar a los motores de búsqueda como Google a comprender el contexto y los detalles específicos del contenido.
El uso de esquemas de datos estructurados, de acuerdo con las normas Schema.org, permite a los creadores de sitios web describir y clasificar con precisión diversos elementos del sitio web: desde artículos, pasando por eventos, hasta productos y sus reseñas. Gracias a ello, los motores de búsqueda no solo pueden interpretar el contenido con mayor precisión, sino también enriquecer los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos (rich snippets), como valoraciones de estrellas, precios de productos, disponibilidad de artículos o próximos eventos, lo que mejora significativamente la visibilidad del sitio web y aumenta el porcentaje de clics (CTR).
Pero, ¿cómo funcionan los datos estructurados? A continuación, todo lo que necesitas saber para qué aprendas como los datos estructurados pueden mejorar drásticamente la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda, aumentar el CTR y cómo utilizar eficazmente Schema.org para optimizar su contenido.
Esta guía te ayudará a utilizar los datos estructurados para atraer a más usuarios y mejorar tu experiencia en línea. ¡No te la pierdas!
Cómo funciona los datos estructurados
Los datos estructurados se añaden a una página web mediante código (normalmente en forma de etiquetas HTML). Este código es leído por los ordenadores y utilizado para comprender el contenido de la página.
Por ejemplo, si añade datos estructurados a una página sobre un producto, ese producto será indexado por los motores de búsqueda y podrá aparecer en los resultados de búsqueda.
¿Qué es Schema.org?
Los datos estructurados Schema.org son un formato estandarizado para añadir datos estructurados a las páginas web.
Los datos estructurados de Schema.org pueden utilizarse en todo tipo de páginas web, incluidas páginas de productos de comercio electrónico, entradas de blog y artículos.
A continuación, los tipos de formato de datos estructurados:
Datos estructurados JSON-LD
JSON-LD es un formato más reciente para añadir datos estructurados a las páginas web.
Fue creado por el Consorcio W Web (W3C). Los datos estructurados JSON-LD se pueden utilizar en todo tipo de páginas web, incluidas las páginas de productos de comercio electrónico, entradas de blog y artículos.
Datos estructurados Microdata
Microdata es un formato más antiguo para añadir datos estructurados a las páginas web.
Fue creado por el Consorcio W Web (W3C). Los datos estructurados de microdatos pueden utilizarse en todo tipo de páginas web, incluidas páginas de productos de comercio electrónico, entradas de blog y artículos.
Datos estructurados RDFa
RDFa es un formato más antiguo para añadir datos estructurados a las páginas web.
Fue creado por el Consorcio W Web (W3C). Los datos estructurados RDFa pueden utilizarse en todo tipo de páginas web, incluidas páginas de productos de comercio electrónico, entradas de blog y artículos.
¿Cómo utilizar datos estructurados para SEO?
Ahora que sabemos qué son los datos estructurados y cómo funcionan, veamos cómo puedes utilizarlos en tu estrategia SEO.
Hay 4 sencillos pasos sobre cómo implementar datos estructurados para SEO.
1. Identifica tus elementos de datos estructurados
El primer paso es identificar los elementos de datos estructurados que deseas incluir en tus páginas web. Para cada elemento de datos estructurados, deberás proporcionar un nombre y un valor.
Por ejemplo, si deseas agregar datos estructurados para un producto, deberás especificar el nombre del producto, el precio, la URL de la imagen, etc. Los siguientes son algunos de los usos más frecuentes de los datos estructurados:
- Marcado de esquema de persona
- Marcado de esquema de organización/negocio local
- Marcado de esquema de producto
- Marcado de esquema de rutas de navegación
- Marcado de esquema de artículo
- Cómo marcar el esquema
- Preguntas frecuentes
- Marcado de esquema de página
- Marcado de esquema de receta
- Revisa el marcado del esquema
- Vídeos marcados de esquema
2. Generar el marcado
Una vez que hayas identificado los elementos de datos estructurados que deseas incluir en sus páginas web, deberás agregarlos al código de tus páginas web. Puedes hacerlo manualmente o utilizando una herramienta generadora de datos estructurados.
3. Prueba tu código primero
Una vez que has creado el marcado, es esencial confirmar que los datos estructurados sean correctos. Se sugiere iniciar con la verificación de los resultados enriquecidos para determinar qué mejoras Google puede aplicar a tu sitio web.
Para validar los esquemas de manera más amplia, emplea el validador de marcado de esquemas. Esto te permite probar todos los tipos de marcado de Schema.org sin depender únicamente de la validación de Google.
4. Implemente el código en su sitio web
Directo al HTML. El esquema JSON-LD tiene el formato de un script que se coloca en la biblioteca de su HTML.
Usando el Administrador de etiquetas de Google. ¿Cómo? Pegando el esquema creado como una etiqueta HTML personalizada y configurando el activador en función de una vista de página para una página o páginas específicas. También usando un CMS y complementos (Yoast, RankMath, SEOPress).
¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?
Los datos estructurados son importantes para el SEO porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página web.
Cuando un motor de búsqueda comprende el contenido de una página web, puede indexarla correctamente y clasificarla más arriba en los resultados de búsqueda. Además, los datos estructurados también se pueden utilizar para crear fragmentos enriquecidos, que son resultados de búsqueda que incluyen información adicional sobre una página (como el precio del producto o la calificación de los clientes). Los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que tus páginas se destaquen en los resultados de búsqueda y atraigan más clics.
Mailchimp: la mejor opción para mejorar los datos estructurados de tu sitio web
Mailchimp sobresale como la opción ideal para optimizar los datos estructurados de tu sitio web. En un mundo digital en constante evolución, donde los algoritmos de SEO cambian continuamente, es esencial contar con herramientas estratégicas. Los datos estructurados son fundamentales para mejorar las clasificaciones, la visibilidad y las tasas de clics en los motores de búsqueda.
Mailchimp ofrece una solución integral para implementar y gestionar eficazmente los datos estructurados. Nuestra plataforma no solo facilita la creación de páginas web, sino que también proporciona herramientas específicas para mejorar el SEO y maximizar la presencia en línea de tu empresa.
Con Mailchimp, puedes estar seguro de que tu sitio web está optimizado para destacar en el competitivo mundo digital.
Fuente: somoslibres
